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跨界成主流方式 车圈营销效果几何?

  [湖南热线网-汽车频道 行业]  正值春节假期,消费自然是少不了的,相信已经有不少小伙伴被这样或那样的“营销炮弹”击中,钱包也在轮番轰炸当中极速瘦身。当然,与快消品类一样,汽车圈同样看重营销,但营销的作用并不如快消品类那样巨大。一来汽车属于重度消费,二来其消费频次也极低。因此,想要在汽车圈内凭借一种营销手段快速提升品牌/产品认知度与美誉度,就变得非常非常困难。回望过去一年多的时间,有哪些汽车品牌的营销手段曾经让你耳目一新,我们就来复盘一下。

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●红旗 X 故宫

  庄严肃穆的故宫有多能玩,相信已经有不少人见识过了。历代皇帝的表情包,下载过没?据统计数据显示,“故宫表情包”系列在QQ表情平台上线不到一个月,使用量就接近4000万次。故宫口红,各位小姐姐买了没?天猫限量首发当天,预定数就超过1000支。《国家宝藏》看了没?豆瓣9.3分的超高评分已经成为2018年最具口碑的现象级综艺。

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『故宫系列表情包深得年轻人喜爱』

  当“故宫”已经成为流行文化不可多得的IP,汽车圈里想要与“故宫”产生联系的不在少数。2019年1月29日,红旗品牌与故宫博物院正式达成战略合作,2020年是故宫建成600周年,而红旗品牌将于2020年推出一款专属纪念款车型。此外,双方还将通过文化、教育及公益等一系列活动,推广中国文化。

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『红旗与故宫达成战略合作』

  实际上,作为一个有历史底蕴和浓烈标签化的汽车品牌,处于转型期的红旗已经进行过多番更具年轻化的营销尝试,但碍于红旗品牌此前的“官车”形象标签太过定型,想要在短时间内转变消费者对于红旗品牌的认知,似乎还有很长的路要走。

领克 X JINNNN

  要说最会玩营销的中国品牌,吉利无疑是其中一个,而作为吉利旗下高端品牌,领克与时尚圈的跨界营销功底更是人尽皆知。

  虽然编辑本人对时尚圈并不感冒,但也架不住周遭好友对本人的“耳提面命”,诉说JINNNN是一个如何如何火爆的潮牌。但抛开所谓李宇春、水原希子、Angelababy、欧阳娜娜等“明星带货”效应,JINNNN这个品牌能够迅速蹿红确实有它的原因。

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『吴亦凡等明星让JINNNN成为热议潮牌』

  首先,JINNNN本身便是一个中国本土潮牌,在诸如编辑本人这样的潮流免疫者都知道中国潮牌很难与外国潮牌相媲美,但JINNNN的蹿红确实打破了国人对于中国潮牌的固有认知;其次JINNNN所强调的“忠于自己、表达自己、热爱自己”等生活方式也深得当下年轻消费者的喜欢。而这两点与领克品牌出奇的匹配,套用一句流行语来说,领克卖的不是车,而是潮流与生活方式,这样看来,领克的营销并非此前填鸭式的销售营销,而是与消费者产生情感共鸣,进而提升品牌知名度与美誉度,不得不说,领克的营销方式更得当下消费者的欢心。

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『与JINNNN的联合坐实了领克时尚营销的能力』

上汽大众 X KPL

  体育营销已经成为汽车圈内的惯用手段,比如赞助国家队,比如邀请奥运冠军代言等等,但是有一种稍显另类的体育营销方式颇受时下年轻人的喜欢,那就是电竞营销。

  还记得2018年11月3日微信朋友圈被“IG”支配的恐惧吗?也许有些小伙伴的朋友圈不是如此,不过热衷于游戏的编辑本人确实体会到了这种强大的传播能量。先不说这家战队属于王思聪、也不说赛场之上王思聪吃热狗成为国民表情包,单单是冲击8年最终夺冠这一条就足以让很多热爱游戏的年轻人为之沸腾。

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